Новониколаевск-Новосибирск

В основном создатели бренда прибегают к атрибутам территориальной и этнической культуры, а также культуры исторических периодов. Воплощением этнической культуры в алкоголе являются: украинская горилка Nemiroff и белорусский «Бульбашъ». Кроме того очень популярон продвижение сайта брендовой компании в интернете.

Пожалуй, наиболее широкой в алкогольном бизнесе (по использованию) является культура территориальная. Если говорить более узко, то это культура отдельных городов. В каждом городе имеется своя водка, которая имеет официальный статус и которую туристы покупают как сувенир. Они пьют ее на официальных торжествах и приемах, она символизирует регион (сибирь, урал и тому подобное), либо же город.

Многие приведут подобные примеры: из новгорода туристы везут водку «садко», из перми – «пермский край», из ижевска – «калашников» и тому подобное. Можно взять также и другое территориальное образование, как небольшие города, так и города покрупнее. Главное, чтобы оно выделялось особыми традициями и своей историей.

Наиболее показательным примером культурного фактора, а точнее его применения, является бренд «Зеленая марка». Здесь все понятно – это культура шестидесятых годов СССР. По этому периоду до сих пор проявляют ностальгию десятки миллионов россиян. Все – и сувенирные «довески», и образы потребителей в рекламе, и оформление продукта – соответствует духу времени.

Успех бренда «Зеленая марка» породил волну подражания. Были многочисленные попытки повторить нечто подобное. Глупая трата времени и денег. У потребителя уже имеется четкий стереотип, который сломать уже невозможно.

Комментарии запрещены.