Как только в будущем Новосибирске появились первые поселенцы, появились и торговые точки. Так, в 1893 году в устье Каменки на расчищенной от сосен площади началась торговля по субботам и воскресеньям. Это была первая базарная площадь, которую, когда город вырос, перенесли на новое место (там впоследствии было построено здание Сибревкома). Площадь быстро застроили балаганами в два ряда: один шел по берегу Каменки, другой — вдоль насыпи. Сюда из разных мест потянулись со своими товарами купцы и окрестные крестьяне со съестными припасами. 20 марта 1894 года на территории первой базарной площади в устье Каменки (в районе нынешнего автовокзала) был открыт магазин «универсальной торговли» купца Евграфа Жернакова. Купцы Новониколаевска считали эту дату днем рождения города. Этим они хотели подчеркнуть, что своим возникновением город обязан им, торговцам. Торговый оборот в Новониколаевске быстро рос, и уже летом 1897 года в нем насчитывалось 17 магазинов и 80 лавок, 1 трактир и 3 харчевни.
Владелец первого магазина Новосибирска, купец Евграф Жернаков, родился в 1847 году в Ирбите в семье мещан. С 1879 года жил в Колывани, с 1894-го — в Новониколаевске. Был крупным хлеботорговцем, имел магазины в Барнауле, Бердске, Колывани, Коченево, Иркутске, Томске и многих селах. Избирался городским головой и гласным колыванской городской думы. В 1891 году за благотворительную деятельность получил орден св. Анны 3-й степени и потомственное почетное гражданство.